可见苹果此时的主要方向，一直放在了电脑领域，而且在这方面也确实拥有强大的实力。
那么，苹果在这个阶段到底有多强呢？月12日，苹果公司公开招股上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁。当时他们吸引的资金比1956年福特上市以后任何首次公开发行股票的公司都要多，而且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了世界500强，是当时的最快记录。
那时候的亿万富翁，放到现在还不得有个百亿啊，可见当时的苹果是多猛的一个公司了。
当然了，苹果也不是没有衰落的时期。
比如说85年的时候，经由苹果公司董事会决议，苹果公司就撤销了乔布斯的经营大权，乔布斯几次想夺回权力均未成功，便在1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长职位，卖掉自己苹果公司股权之后创建了next电脑公司。不久，windows95系统诞生，苹果电脑的市场份额一落千丈，几乎处于崩溃的边缘。
同年，时任苹果ceo的约翰斯卡利签下苹果有史以来最坏的合同。他同意微软如果继续为苹果生产软件，就允许微软使用部分苹果图形界面技术。如果ulley没有与微软做下这笔交易，windoos相似性，很明显苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜。
于是在88年的时候，因为微软在中使用了与相似的图标，苹果向微软和hp公司提出诉讼，控告他们侵犯了苹果的版权。这一场官司一打就是6年的时间，直到93年，法庭才正式裁决关于1985年苹果诉讼微软的裁定：不构成侵权。之前他们所认为“苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜”的想法随着法官的判决而随风消散。
这么说吧，那时候的苹果最落魄的时候，真的是差点就要完蛋了，这话绝对不是夸张的说法。
这种情况几乎一直持续到了千禧年之后，01年10月23日，苹果推出的ipod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的itunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的an系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个ipod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。01年5月，苹果宣布开设苹果零售店，地位更加稳固，公司也借此赚了不少钱，算是缓过一口气。
可以说，ipod算是救了苹果一命。
之后的事情就不用多说了，苹果借着这口气，依靠自己在电脑领域的实力和ipod方面的成功，总算是彻底扭转了败局。而这里面，乔帮主的功劳是不可磨灭的。
至于说苹果为什么会想起做手机？那还是05年的时候，当时ipod销售火热，但乔帮主已经开始思考什么竞争产品可能抢走他们的市场份额。于是他注意到了手机，首先手机几乎是每个人必须的，另外人们可以通过在手机中整合音乐播放来和ipod竞争，另外手机还可以其他更加丰富的功能：比如摄像头。
于是乔帮主才下定决心决定做苹果自己的手机，总结来说，乔帮主最初的其目的其实就是防止其ipod产品被其他公司的手机所取代，另外因为手机几乎人人需要，他觉得这会是一个巨大无比的市场，这才有了未来全球手机产业的两极之一。
但这一次，有了周方远的存在，首先安卓他是绝对不可能撒手的，同时呢，他也考虑到苹果手机在系统方面的优点。
苹果手机系统有什么优点呢？首先就是运行速度。众所周知，由于安卓系统采用了虚拟机的运行机制，这就需要消耗更多的系统资源了来运行软件，而且后世已经证明了，无论安卓如何生机，系统流畅性还是不如苹果。苹果的系统无论是桌面滑动、软件的内部操作，屏幕与指尖都似乎带有“粘性”一般，这就使得手指触控到哪里，屏幕就会马上指向哪里，而安卓呢？看似已经媲美了苹果的流畅，但只是媲美，多数还是不及苹果流畅，即便安卓的触控延迟只有0.1秒，却也已经分出了胜负。
当然了，这里的流畅并不是指手机应用的打开速度、关机速度。流畅指的是运行速度、触控速度，因为这才是最直观的影响用户体验部分。
其次就是更加省电，空耗能力更好。
这一点是因为系统机制的不同，所以导致了安卓会占用更多的资源来支撑系统运行，官方宣称的3000毫安时电池实际使用也不过一天的时间，而苹果系统的iphone虽然看似电池容量不高，但得益于精心优化，它在待机耗电大约只有安卓系统的30左右，使用耗电更是只有25-75。
而且苹果系统采用独立唤醒技术，以及为处理器量身定制的芯片，在待机时更省电，使用时的耗电详情呈“线性”趋势。虽然有部分安卓手机续航强，但多为高容量的电池，并且使用长时间后，由于系统或电池的原因，更是会出现“跳电”的现象。
再者就是系统的稳